“喝库迪，更年轻。”5月11日，库迪咖啡正式发布了全新品牌口号，并同时开启“夏日冰饮季、天天9.9”的营销活动。

(资料图)

《每日经济新闻》记者在库迪咖啡小程序上看到，该活动将从5月11日持续至7月30日，用户每天可领取1张9.9元全场任饮券。相较于瑞幸咖啡“9.9店庆活动”的单品低至9.9元，库迪咖啡此次的营销活动覆盖全品类。

据了解，本次活动是库迪咖啡继“百城千店”咖啡狂欢节之后的第二轮重大营销活动，期间将覆盖旗下约5000家门店。

对此，库迪咖啡首席策略官李颖波表示，“本次启用全新品牌口号‘喝库迪，更年轻’，是希望更加专注和聚焦年轻客户市场。未来，我们将从产品到品牌上，倾力打造更加年轻时尚的体验。”

记者从库迪咖啡方面了解到，4月29日，重庆市九龙坡万象里店的落地标志着库迪咖啡全国2000家门店的达成。自2022年10月开出首店后，库迪咖啡在6个多月里实现了2000家门店的目标，门店覆盖了全国249座城市。

对于未来的门店扩张计划，库迪咖啡首席策略官李颖波透露，“截至5月11日，公司营业的门店数已达2500家，加上装修中的门店，我们预计到7月底门店总数将达到5000家。”

事实上，早在去年10月的联营政策交流会上，库迪咖啡就已野心勃勃，“2025年的目标门店数是10000家。”

从目前库迪的动作来看，大肆铺店和低价促销仍是其主要打法。

但值得注意的是，去年以来，各路咖啡、新茶饮品牌在价格上内卷得近乎疯狂，把咖啡价格不断拉至新的价格带。

例如，今年2月1日，茶饮品牌CoCo都可宣布，全国有咖啡的门店中现磨美式售价降至3.9元，生椰拿铁售价降至8.9元。

百联咨询创始人庄帅曾向每经记者分析，由于新茶饮和咖啡赛道近年来的快速发展，其后端供应链有了较大规模的提升，成本降低，为价格战提供了基础条件。

“一般到最后就是综合实力强的来收割整个战场。”庄帅指出，一般来说，价格战开打后，耗到最后只会剩下几家品牌，“价格战其实是综合实力的比拼，包括资金实力、组织效率、采购成本、运营能力等。”

在咖啡玩家们纷纷砸下筹码，低价基因不断在赛道内进行复制的当下，“天天9.9”的库迪咖啡能否保持住优势？一切还留待销量回答。

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